In den letzten Jahren hat - nicht zuletzt unter dem Druck sinkender Werbeeinnahmen - das Gewinnspiel als ein neues Sendeformat Einzug in viele Programme der Privatsender wie z.B. ProSieben, Sat. 1, kabel eins, Tele 5, Super RTL, DSF, MTV, Viva, Nick oder Comedy Central gehalten. Als Vorbild gilt hierbei das Geschäftsmodell des 2001 gegründeten "Mitmach-Senders" 9Live, der in den ersten Jahren mit Gewinnspielen große Umsatzsteigerungen für sich verbuchen konnte. Unter Einsatz von sog. MABEZ-Rufnummern (Massenverkehr zu bestimmten Zeiten) bzw. SMS sollen Zuschauer nach dem Zufallsprinzip die Möglichkeit erhalten, durch Call-In an unterschiedlichen Ratespielen mitzuwirken.
Im vorliegenden Gutachten wurden im Auftrag der Kommission für Zulassung und Aufsicht der Landesmedienanstalten (ZAK) die Anbieterstrategien, Geschäftsmodelle und technische Hintergründe von Call-In-Gewinnspielen untersucht.
Das Gutachten steht zum Download zur Verfügung.